Como escrever um artigo de opinião: oito dicas para redigir artigo para site ou imprensa

No presente artigo acompanhe técnicas que podem te ajudar a escrever artigo de opinião para site ou para veículos de imprensa. Escrever um bom artigo não é meramente questão de talento, mas envolve esforço e alguma técnica.

O artigo de opinião para site ou para a mídia é uma excelente ferramenta de marketing pessoal e profissional. Credencia o autor como fonte de informação especialista no assunto, na medida em que aborda um tema de sua área de atuação. Ou seja, diferencia o profissional com a consistência da informação. Isso contribui para o aumento de sua autoridade na sua área. Além disso, o artigo divulga o seu nome e sutilmente o nome da empresa na nota, quando define o seu cargo como autor do texto.

Para as relações com a imprensa e a comunidade também é muito útil que você escreva textos como artigos, comunicados e cartas do leitor. Se você desenvolver essa habilidade, certamente será mais fácil construir a sua autoridade na área em que atua.

Os artigos e cartas do leitor podem ser enviados para jornais, revistas e sites especializados, de entidades de classe, de empresas, de faculdades e outros que atinjam públicos de seu interesse. Os comunicados podem ser remetidos ainda para emissoras de rádio e televisão.

O artigo não é um texto necessariamente jornalístico. Por isso, pode ser escrito por você e por profissional de qualquer área. Para a imprensa, é preferível que o artigo trate sobre assunto ligado à especialidade do autor. Ou seja, um médico não deve investir em enviar aos jornalistas um artigo sobre os novos nomes do pop rock no Brasil ou sobre o desempenho da seleção brasileira de futebol, mas pode oferecer um texto sobre um tema do setor de saúde.

Um artigo pode gerar uma palestra e vice-versa, tornando o autor ainda mais conhecido. Uma outra vantagem que compensa o tempo investido é que um conjunto de artigos sobre determinado tema pode ser um embrião para um livro ou para um conteúdo futuramente desenvolvido para um site. Esses textos também podem ser importantes na prospecção de oportunidades profissionais quando você estiver em busca de um emprego. A cópia de um artigo publicado representa ainda um diferencial quando é anexada ao currículo.

 

1 – Crie ganchos para os seus artigos.

 

Anote seus insights sobre temas para artigos, onde você estiver. As ideias surgem em qualquer lugar e podem desaparecer rapidamente quando não são registradas imediatamente. Escreva no seu próprio smartphone ou em um bloquinho, o que for melhor para você. Steve Jobs relatava que anotava suas ideias primeiro de forma analógica, em papel, e apenas posteriormente registrava em equipamentos eletrônicos. Só não vale registrar em folhas soltas, que provavelmente depois serão perdidas.

Para começar, você pode fazer ajustes e edições de textos que escreveu em outra época, como uma monografia desenvolvida na faculdade ou um relatório sobre o trabalho desenvolvido para algum cliente.

Procure falar de temas que você domina, sobre o que já vivenciou ou tem conhecimento. Não escreva sobre o que não sabe. Dentro da sua área de atuação, tente elencar dicas ou apontar saídas para um determinado problema que aflige as pessoas. Experimente também escrever sobre algum assunto polêmico e atual ou antecipar impactos de uma determinada medida. Fique ligado no que acontece ao seu redor.

Na publicação de artigos em veículos de imprensa deve vigorar a regra geral de interesse público. Se o que você pretende é ver o seu texto publicado em mídia espontânea, em sites de terceiros, por exemplo, talvez não tenha muita eficácia escrever sobre os benefícios de um produto que foi lançado por sua empresa. Questione a si próprio: “este assunto interessa a quem? ”. Se só interessa a você e a seus sócios, você provavelmente não terá sucesso em conquistar espaços em sites de mídia.

 

2 – Liste ideias de estrutura de títulos.

 

Pense como seria o título para o seu artigo. Você pode refletir através de frases que indiquem soluções para determinadas questões. Por exemplo: “dicas sobre…”, “atitudes para melhorar…”, “como desenvolver…”, “novos caminhos…”, “pontos a observar em….”, “projetando…”, “diretrizes essenciais em…”, “segredos sobre…”, “armadilhas de…”, “itens a considerar antes de…”.

Estas frases não precisam necessariamente estar no texto final, mas podem ajudá-lo a definir uma estrutura para o seu texto.

 

3 – Tome a decisão de escrever e comece agora mesmo.

 

Muitas pessoas lêem muito, sobre tudo. De revista de fofoca, passando por revistas e livros Técnicos a todos os jornais do dia. O difícil é encontrar pessoas que escrevem muito. Agora, pense bem. Levando em conta todos os benefícios de publicação, quem consegue sentar para escrever e produzir textos não tem como agregar um diferencial para sua carreira?

Crie metas de publicação: defina quantos artigos pretende escrever nos próximos seis meses. Mas não crie expectativas irreais para não se frustrar. Abra espaço na sua vida para escrever e se programe, definindo na sua agenda dias e horários para isso. Se não tem duas horas disponíveis, dedicar trinta minutos é melhor do que nada, pois representa um avanço no projeto.

Considere o tempo designado a escrever como um investimento. Lembre-se dos benefícios de publicar um texto. Já foram comprovadas as vantagens do marketing editorial para pessoas e organizações. Se você está ciente do valor disso, vamos lá: decida começar a escrever neste momento e entre em ação. Escreva rápido, depois revise e passe para o próximo artigo.

4 – Libere-se das barreiras.

Limpe e organize o local onde vai escrever, deixando apenas os materiais que vai utilizar, pois uma mesa bagunçada atrapalha o fluxo de criatividade. Se outras demandas tentarem dispersar você, recorde-se do compromisso que selou com você mesmo. Seja disciplinado. Esqueça o celular por um tempo e avise que não quer ser interrompido.

Visitando o ateliê de trabalho de uma dramaturga, o que mais me chamou a atenção foi um cartaz pendurado próximo à porta com a frase: “Não entre. Estou escrevendo”. Muito justo. As interrupções de outras pessoas desconcentram e atrapalham o trabalho.  Após dispersar, você precisa gastar um novo bloco de tempo para readquirir a concentração.

Também não espere amplas inspirações. Depois que desobstruir o campo, sente, respire fundo (isso leva a um estado mental mais propício à criatividade) e escreva por cinco minutos. Marque no relógio. Decorrido este tempo, você naturalmente vai continuar escrevendo.

 

5 – Planeje a redação do texto.

 

Destine um tempo para fazer o planejamento do seu texto. É o planejamento que vai criar um norte para aquilo que você vai escrever. Projetar implica traçar um esboço das ideias, listar temas e títulos e definir o público-alvo do artigo.

Durante a redação é preciso reavaliar o plano, substituir as partes que não estão funcionando bem e manter a mão dados e fatos para subsidiar o texto.

 

6 – Corte o que for preciso, sem dó nem piedade.

 

O espaço para publicação é muito menor do que sua imaginação e seu conhecimento. Mas em se tratando de publicação para a Imprensa utilize aquela máxima: “se não puder contar tudo, diga ao menos alguma coisa”.

Ou seja, por mais que você tenha achado perfeito o texto (e normalmente as pessoas gostam daquilo que escrevem) procure cortar as frases e os dados desnecessários ou o excesso de informações. Dez por cento do conteúdo dança após uma análise mais apurada.

Até os escritores consagrados deixam muita coisa para trás. Se no seu caso a ideia for submeter o texto à apreciação de um editor de veículo que tem edição impressa, e, portanto, com limitação de espaço, o cuidado deve ser ainda maior para evitar um excesso de informações.

7 – Para identificar temas oportunos fique atento também às publicações dos outros.

 

Para desenvolver a habilidade de escrever, procure ler muito, sobre tudo. Publicações lançadas por outros autores também podem render temas para artigos. Um colega escreveu um texto sobre o livro “A queda da Propaganda: da mídia paga à mídia espontânea”, de autoria de Al Ries e sua filha Laura Ries, logo após a publicação no Brasil.

Destacando e concordando com as posições de Ries sobre a importância da Imprensa na formação de marca, o artigo foi publicado em um jornal especializado em propaganda e marketing. Porém o que mais me chamou a atenção foi que recebi de vários profissionais da área, via e-mail, o redirecionamento do artigo, o que prova que o texto fez sucesso no meio.

Semanas depois, também vi em um jornal de negócios um outro artigo sobre o mesmo livro escrito por outro especialista da área de comunicação. O autor do artigo expressou um ponto de vista totalmente contrário a Al Ries, tecendo várias críticas negativas ao livro.

 

8 – Desenvolva o hábito de escrever bastante e com correção.

 

Se você acha que não pode escrever bem porque não nasceu com esse dom, está enganado. É a prática e o esforço que levam ao desenvolvimento de determinadas competências e habilidades.

Tem uma turma que escreve com extrema facilidade, eu sei, mas qualquer um pode desenvolver a destreza de uma boa redação. A palavra de ordem é treino, porém procurar dicas técnicas também ajuda muito.

Escolha adequadamente as palavras depois que tiver escrito a primeira versão do texto, evitando inclusive palavras repetidas.  Procure consultar rapidamente gramáticas e dicionários. Tenha atenção também com a concordância.  Aumente seu repertório continuamente lendo muito. Isso é fundamental para quem quer escrever

Crie um estilo de escrita e atenção: tenha cuidado, muito cuidado, com a correção de tudo o que você escreve. Ame a língua portuguesa e zele por sua integridade até mesmo na redação das mensagens do WhatsApp e e-mail.

Antes de encerrar, quero destacar o potencial da força do hábito.  Estudos mostram que se uma pessoa repetir qualquer ação, qualquer coisa, durante 21 dias, decorrido esse período o hábito estará estabelecido.  Que tal criar o hábito de escrever quatro parágrafos por dia? Lembre-se, no início tudo é mais difícil, mas depois de firmado o hábito, você   poderá ter incorporado uma nova dinâmica na sua vida.

Desejo que você possa criar o hábito de escrever para usufruir da satisfação e felicidade de, após um período de trabalho, ver seus textos prontos. Acredite: esse prazer compensa cada minuto investido.

Ah, se puder, me escreva aí nos comentários. Vou ficar feliz se você me contar como está sua jornada nessas empreitadas. ; -)

Um abraço, Tássia Catarina

(Site: www.tassiacatarina.com)

 

Artigo publicado originariamente no site Marketing Digital Salvador: www.marketingdigitalsalvador.com

Obs: Artigo adaptado do livro “Comunicação com a imprensa, na boa”, de minha autoria.

 

GUIMARÃES, Tássia Catarina Guimarães.  “Comunicação com a imprensa, na boa”, Edicta/Soleto, São Paulo 2006. 

 

O livro Comunicação com a Imprensa, na Boa! tem prefácio do jornalista Hermano Henning.